中國(guó)珠寶品牌戰(zhàn)略升級(jí)以“珠寶里的中國(guó)”啟航新征程

引領(lǐng)市場(chǎng)的卓越品牌，本質(zhì)是“價(jià)值創(chuàng)造者與定義者”。要想成為行業(yè)先行者，不僅需憑借深刻的用戶洞察、堅(jiān)定的價(jià)值觀、卓越的產(chǎn)品力，更需要以前瞻的視野，主動(dòng)塑造未來(lái)格局，始終與國(guó)家戰(zhàn)略和時(shí)代脈搏同頻共振。

近日，中國(guó)珠寶發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，以“珠寶里的中國(guó)”為品牌口號(hào)，攜全新定位與布局正式開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程。

40載深耕，央企底色引領(lǐng)珠寶行業(yè)發(fā)展

成立40周年的中國(guó)珠寶，隸屬于中國(guó)保利集團(tuán)下屬中國(guó)工藝集團(tuán)，是國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的中央企業(yè)。作為成立之初當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)珠寶首飾企業(yè)，在促進(jìn)國(guó)內(nèi)鉆石行業(yè)發(fā)展、繁榮貴金屬交易、開(kāi)展中外珠寶文化交流、創(chuàng)辦大型珠寶展覽等方面都作出過(guò)開(kāi)拓性的貢獻(xiàn)。

從2011年底注冊(cè)商標(biāo)，到如今遍布全國(guó)的2000多家品牌門(mén)店，四十載風(fēng)雨兼程，中國(guó)珠寶始終秉承“用璀璨珠寶點(diǎn)亮人民美好生活”的品牌使命，以昂首之姿不斷書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展新篇章。

主動(dòng)求變，央企使命驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

品牌最深的“護(hù)城河”，從來(lái)不是專利，而是用戶心智中筑起的無(wú)二信任。身為黃金珠寶行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”，中國(guó)珠寶積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，踐行高質(zhì)量發(fā)展，精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)市場(chǎng)的需求變遷，國(guó)潮崛起與文化自信所帶來(lái)的價(jià)值趨勢(shì)，于品牌40周年之際正式啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)之路，宣告了品牌正在向以價(jià)值創(chuàng)造、體驗(yàn)創(chuàng)新和文化聯(lián)接為核心的新范式轉(zhuǎn)換。這既是政策指引與市場(chǎng)預(yù)判下的必然選擇，更是為建設(shè)世界一流企業(yè)、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略所交出的堅(jiān)定答卷。

三重角色，做點(diǎn)睛中國(guó)的創(chuàng)聯(lián)者

“要在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈”是中國(guó)珠寶始終遵守的準(zhǔn)則。中國(guó)珠寶以“點(diǎn)睛中國(guó)的創(chuàng)聯(lián)者”為品牌定位，在講述中國(guó)故事、煥新中華美學(xué)的過(guò)程中，以創(chuàng)造性連接的方式扮演三重重要角色：從悅己到悅她，做與客戶共鳴的“情緒式創(chuàng)聯(lián)者”；從開(kāi)拓到引領(lǐng)，做樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的“旗幟型創(chuàng)聯(lián)者”；從品牌名到國(guó)家名片，做推動(dòng)文化煥新的“新時(shí)代創(chuàng)聯(lián)者”。

中國(guó)珠寶，珠寶里的中國(guó)

秉承“用璀璨珠寶點(diǎn)亮人民美好生活”的使命，“成為代言中國(guó)的世界一流珠寶企業(yè)”為愿景，中國(guó)珠寶將所有藍(lán)圖濃縮在“珠寶里的中國(guó)”這句品牌口號(hào)之中。其中承載的不僅是璀璨珠寶，更是泱泱華夏的千年文脈與時(shí)代氣象。中國(guó)珠寶以國(guó)匠為筆，以珠寶為媒，讓每一件作品都成為流露家國(guó)情懷、展示文化自信的至美篇章。

“中國(guó)”二字，是來(lái)時(shí)路也是登峰點(diǎn)

產(chǎn)品力是品牌的核心驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)珠寶以用戶需求為中心，以提升用戶體驗(yàn)為目的，推出了全新的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

飛黃騰達(dá) 黃金藝術(shù)擺件

國(guó)之大者的“盛世中國(guó)”系列：以復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的歷史路徑為故事線，不僅僅是對(duì)歷史的回望，更是對(duì)當(dāng)下這個(gè)偉大時(shí)代的致敬，讓每件產(chǎn)品都將千年文明的磅礴氣象與當(dāng)代中國(guó)的復(fù)興榮光融為一體。

國(guó)色芳華

家族珍藏的“傳家中國(guó)”系列：以情感紀(jì)念和家族信物的代際傳承為主，陪伴每個(gè)家庭的春秋代序，分享家族的喜悅祝福。

追光系列-終抵繁星

照亮內(nèi)心的“我愛(ài)CHINA”系列：悅己，是一場(chǎng)自我的浪漫革命，是鼓勵(lì)每一個(gè)個(gè)體聆聽(tīng)內(nèi)心、擁抱此刻、自由閃耀的動(dòng)人篇章。

從悅己時(shí)刻的犒賞，到傳家之禮的承載，再到盛世之夢(mèng)的寄托，中國(guó)珠寶貫穿個(gè)人配飾、家族信物與時(shí)代珍藏，完整地承載了每一個(gè)中國(guó)人的生命印記與情感史詩(shī)。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要堅(jiān)定的決心和持續(xù)地投入。此次升級(jí)不僅是中國(guó)珠寶自身的迭代，更宣告了其核心目標(biāo)——打造的不只是珠寶首飾，更是其所承載的中國(guó)文化、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)故事與中國(guó)自信。

立足文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，中國(guó)珠寶自覺(jué)肩負(fù)起賡續(xù)中華文脈的時(shí)代重任，以此次戰(zhàn)略升級(jí)為抓手，在消費(fèi)領(lǐng)域生動(dòng)踐行“鑄牢文化自信”“講好中國(guó)故事”，為珠寶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入央企力量，更讓“珠寶里的中國(guó)”成為連接中國(guó)文化與人民美好生活的重要紐帶。